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用标准检验品牌才有说服力

时间:2013-06-21 信息来源:www.titanos.cn

 据介绍,我国从2011年开始起草品牌方面的标准,开展品牌标准化事情,把品牌建设领域相关的词汇、术语以及事情标准化。“一是起到在社会上制止杂乱与歧义的作用 ;二是以此指导我国企业,尤其是中小企业,创立品牌、治理品牌,提升品牌价值。”        
      2012年12月,国家质检总局、国家标准委联合宣布品牌价值与品牌评价的4个国家标准,包括GB/T 29185-2012《品牌价值 术语》、GB/T 29186-2012《品牌价值 要素》、GB/T 29187-2012《品牌评价品牌价值评价要求》和GB/T
29188-2012《品牌评价多周期逾额收益法》。
        品牌有价值,这一看法是公认的没有争议。但谈到影响品牌价值的因素,单就企业层面讲,认识都纷歧致,差别行业影响品牌价值的因素纷歧,起的作用也纷歧样。“像手机行业,最重要的影响因素是企业立异能力,而影响食品企业品牌价值最重要的因素是质量宁静。”该卖力人说。
        目前我国正在制定涉及品牌建设的一系列标准,今年将在去年4个标准基础上,进一步完善,制定一系列标准,后续有望建立若干品牌标准行业事情组,分行业制修订品牌建设标准。
        当下,各界关于差别国家、机构宣布的品牌价值评价结果存有争议,主要原因在于没有统一的评价标准可依。今后意义上讲,品牌评价无国界,需要统一权威的国际标准。约从2009年开始,ISO(国际标准化组织)着手制定品牌评价国际标准,2012年底宣布了此方面第一个国际标准ISO 10668:2010《品牌评价 品牌机制评价要求》。
        今年2月,国务院办公厅印发《贯彻实施质量生长纲要2013年行动计划》,其中一项具体事情是“组织开展品牌价值评价”。据悉,制定品牌评价相关国家标准后,我国将凭据国家标准,接纳接轨国际老例通行的做法,组织对海内企业开展品牌价值评价,增进品牌建设与培育。
        品牌价值评价的基本思路是:凭据国家标准对企业品牌的钱币价值开展评价,评价完后,给企业一份评价报告,告诉其品牌价值大少、价值评价形成历程以及如何改善提高品牌价值 ;针对我国总体的品牌价值,也会在权威评价基础上,形成相关评价报告。另外,每年会向社会宣布一些品牌评价结果,爆发社会影响力。
        谈到具体的实施办法,该卖力人称,2013年,将在去年品牌价值评价试点的基础上,在全国规模内对制造业主干企业开展品牌价值评价,争取年底宣布相关结果,在社会上爆发开端影响,同时宣布一批品牌评价标准。另外,品牌价
值评价事情将不绝探索总结,增强国际协调,争取利用3年左右时间,建立起科学、在国际上有影响力并且获得国际认可的全球评价体系。
       据悉,质检总局目前正与相关国家协调,加入起草制定品牌国际标准,推动在国际上建立品牌价值评价国际化标准委员会,中国担当秘书处国,牵头起草品牌国际标准。目前我国已制定了4个国家标准,今年还要制定系列国家标准。

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